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洋河股份“抢滩布点”瞄准海外市场

日期: 2014-10-18 09:36:07 作者: 点击数:  

“排队抢购的不仅是iphone6,还可以是‘梦之蓝’。”近日,微博上一张以此为标题的照片迅速走红。照片上大约40余名外籍人士在摆放着洋河酒的柜台前排起了长队,而柜台上方赫然显示着“迪拜机场”的字样,网友们纷纷直呼“太高端”。
     据悉,继今年五月份,洋河蓝色经典系列产品进驻香港机场DFS免税店后,现已成功导入韩国、迪拜等主要国际机场免税店,以及一些重要的国际航站楼。
     近年来,洋河股份(苏酒集团)将目光投向国际市场,主要得益于其强大的品牌影响力和海外知名度。早在1992年美国纽约酒类国际博览会上,洋河大曲系列酒便以精湛的质量和古朴典雅的包装,征服了来自世界各地的品酒师,一举夺得“国际金奖”而荣获“国际名酒”称号;2009年洋河亮相新加坡APEC峰会,让到场嘉宾再次为洋河的卓越品质和东方魅力所折服。
     与此同时,洋河还利用奥运会、世博会等契机传播中国白酒的“绵柔文化”,以此提升洋河在海外消费者心目中的认知度。前不久,“世界足球先生”罗纳尔迪尼奥(小罗)来访中国时,就曾大加称赞洋河酒好、“有劲儿”。
     有业内人士表示,在世界经济全球化的大趋势面前,洋河代表中国民族品牌,承担着走向国际市场的重任,同时也应是传播中国酒文化的积极践行者。
     从出口值来看,2013年,中国白酒的出口值占白酒总产值不到1%,出口贸易额约占世界酒类贸易额的1/1000,而同为蒸馏酒的白兰地、威士忌等已经占据国内酒市场的10%。业内人士普遍认为,国际市场对白酒的接受度较高且发展潜力巨大。
     营销专家吴教授指出,国际机场人流量大,消费受众多,历来是加大品牌曝光度、提升海外认知度的绝佳场所。其中,迪文章来源华夏酒报拜国际机场年旅客吞吐量约为7000万人次,是中东地区最大的航空枢纽;而韩国免税市场规模排名世界第一。此次洋河入驻国际机场免税店,不管从哪个角度看,不啻是下了一盘“好棋”。


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